今年，618购物节再度席卷全球，时下最火热的购物攻略随着头部主播李佳琦的足迹直奔泰国。李佳琦突然现身泰国最大美妆连锁集合店EVEANDBOY，频发其标志性口号，引发了大众对泰国美妆市场的好奇。天猫国际早在今年3月就启动了“开新了！泰国”项目，而李佳琦及其团队则成为了首批“探新团”成员，以期在这个全球贸易复苏的时期，挖掘泰国本地新品与新品牌。

今年，618购物节再度席卷全球，时下最火热的购物攻略随着头部主播李佳琦的足迹直奔泰国。李佳琦突然现身泰国最大美妆连锁集合店EVEANDBOY，频发其标志性口号，引发了大众对泰国美妆市场的好奇。天猫国际早在今年3月就启动了“开新了！泰国”项目，而李佳琦及其团队则成为了首批“探新团”成员，以期在这个全球贸易复苏的时期，挖掘泰国本地新品与新品牌。

此行的目标并非只是泰国已知的产品，而是要深度挖掘新品牌和新产品。例如，李佳琦一行人在EVEANDBOY发现了一些泰国新兴品牌，如平价品牌MERREZ'CA、可爱时尚的BabyBright，以及几乎所有泰国小姐姐都会使用的4U2。此外，他们还发现了奢华SPA酒店悦榕集团自营的精油个护品牌BanyanTree（悦榕）。虽然这些品牌在泰国本地有着高人气，却在中国市场相对冷门。

中国消费者正在追求有趣的新趋势产品，而泰国的这些新兴品牌正好满足了他们的需求。天猫国际意在挖掘新供给，激发新需求，促进新贸易。这一次，天猫国际将引进海外品牌的焦点放在了新鲜货、小众新品牌和新产品上，旨在打破中国消费者对泰国品牌的传统印象。

在新品牌孵化的过程中，面临的挑战是如何度过冷启动阶段、如何迅速打开中国消费者认知。因此，天猫国际不仅深度挖掘这些新品牌的优势与特点，同时还把控中国消费者消费习惯，引入最适合的商品。而李佳琦及其团队在选品过程中，已经给到了品牌一些定制化方案，让这些新品牌更好了解中国消费者的喜好。

值得注意的是，天猫国际已经上线了“开新了！泰国”专项营销活动，为这些泰国新品牌首次打开中国市场的知名度提供了重要支持。同时，借助李佳琦直播间的强爆发力，一举引爆新品牌的热度。

过往数据显示，已有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际走向中国消费者。通过孵化更多新兴品牌，天猫国际将再一次证明其连接全球品牌的实力，为全球贸易生意增长提供更多新助力。